Semalt: tendências secretas de SEO para 2021 a seguir



O SEO pode ser vasto e confuso. Sem saber o que funciona por sessão, os profissionais de SEO continuarão falhando em acertar o alvo. Devemos nos concentrar em fatores que vão desde Core Web Vitals até a compreensão da semântica, gráficos de conhecimento e entidades. Aqui estão alguns conceitos de SEO com os quais você deve se familiarizar em 2021.

No ano passado, todos nós tivemos que reiterar a importância do SEO com um foco redobrado na criação da melhor experiência do usuário para os visitantes dos sites de nossos clientes. Vimos a indexação mobile-first implementada por meio da introdução iminente da atualização da experiência da página do Google e suas atualizações classificando Core Web Vitals. Tornou-se mais importante do que nunca permanecer no topo de nossos conceitos básicos de SEO se quisermos ter alguma chance de manter nossos clientes como 1 em seus respectivos SERPs.

À medida que avançamos em 2021, alguns conceitos permanecem fundamentais enquanto nos preparamos para o sucesso.

Core Web Vitals

Programado para lançamento em junho de 2021, o Google Page Experience e Core Web Vital (deve ter um hiperlink para o artigo Core Web Vitals) é algo com o qual nossas equipes técnicas e não técnicas de SEO estão familiarizadas.

O que são Core Web Vitals?

Core Web Vitals são os novos padrões que o Google pretende usar para avaliar se uma página realmente fornece uma experiência de usuário de alta qualidade.

Essas métricas incluem:
O Google introduziu todas essas novas métricas para tornar os sites quase perfeitos. O Google declarou que o limite mínimo para todos os valores vitais do Core Web deve ser atingido antes que qualquer site possa desfrutar do sinal de classificação associado.

Enquanto nos concentramos em Core Web Vitals, tentamos nos concentrar em:

Indexação móvel primeiro

No final do ano passado, o Google anunciou que a indexação voltada para dispositivos móveis se tornaria a nova norma.

A indexação que prioriza o celular significa que os sinais de classificação dos sites agora virão de sua versão para celular e não apenas da versão para computador. Aproximadamente 55% de todo o tráfego da web hoje vem de dispositivos móveis. As pessoas gostam de pesquisar em movimento e usar um dispositivo móvel é muito mais conveniente. O número de pesquisas em dispositivos móveis só deve aumentar. Ao contrário de antes, ter um site otimizado para celular não é mais suficiente. Agora, precisamos primeiro usar os dispositivos móveis.

Isso significa que precisamos parar de considerar o aspecto móvel de um site como um complemento da versão do site para desktop. Em vez disso, devemos priorizar uma versão otimizada para celular do seu site primeiro.

Aqui estão algumas maneiras práticas de melhorar o SEO para dispositivos móveis de um site:

Aprendizado de máquina e automação

O aprendizado de máquina se tornou parte integrante dos algoritmos de classificação do mecanismo de pesquisa. Em março de 2016, o Google anunciou que o RankBrain (o algoritmo por trás de seus recursos de aprendizado de máquina) havia se tornado seu terceiro sinal de classificação mais importante.

O aprendizado de máquina está intimamente relacionado à pesquisa semântica. Por meio do aprendizado de máquina, um mecanismo de pesquisa pode fazer suposições fundamentadas sobre o que significa uma consulta de pesquisa ambígua. Com o aprendizado de máquina, um mecanismo de pesquisa saberá o que você pretende pesquisar, mesmo que uma consulta seja colocada de forma incorreta. No final das contas, o aprendizado de máquina é a razão pela qual o Google oferece melhores resultados de pesquisa como um todo.

O cérebro de classificação, como outros sistemas de aprendizagem, primeiro examina o comportamento do usuário para ser capaz de prever sua intenção real, para que possa fornecer os melhores resultados de pesquisa. Infelizmente, o que se torna "o melhor" resultado difere de uma consulta para outra. Isso torna a otimização para aprendizado de máquina muito difícil.

Descobrimos que a melhor maneira de fazer isso é continuar criando recursos robustos que são otimizados para pesquisa e experiência do usuário. Pensando no uso atual de algoritmos, aprendizado de máquina e automação do Google, esses elementos também são ferramentas de SEO poderosas. Combiná-los com nossos esforços de SEO nos ajudará a gerar insights em tempo real e podemos automatizar tarefas repetitivas, que podem incluir:

COMER

Alguns podem achar surpreendente que o conceito de EAT (deve haver um hiperlink para o artigo sobre EAT) não seja um conceito novo. EAT tem sido uma coisa desde 2014, quando apareceu pela primeira vez nas Diretrizes de qualidade do Google.

E-A-T é um conceito que se concentra em especialização, autoridade e confiabilidade. Esses três fatores contribuem imensamente para o sucesso de qualquer site, bem como de qualquer marca/empresa com presença online.

Embora o E-A-T não seja um algoritmo, ele tem um efeito indireto nas classificações, especialmente se o conteúdo publicado em um site não garante expertise, autoridade e dá ao seu público um motivo para confiar em você.

Por exemplo:

Lacuna de conhecimento, semântica e entidades

A atualização do Hummingbird do Google de 2013 foi principalmente para melhorar a precisão da pesquisa, ensinando seu mecanismo de pesquisa a compreender melhor cada consulta. Em vez de olhar para cada palavra como um único elemento, o Google aprendeu a olhar para toda a consulta de pesquisa e a relação entre as palavras nessa consulta.

Hoje, a pesquisa semântica está melhor do que nunca. Os mecanismos de pesquisa ficaram muito melhores no entendimento do contexto da consulta e da relação entre as palavras. O objetivo da pesquisa semântica é que os mecanismos de pesquisa sejam capazes de entender o que você quer dizer enquanto você fala naturalmente.

Se um usuário perguntar ao Google, qual é a crítica dele? E o pesquisador está parado na frente de um hotel na Itália; o ideal é que o Google use sua localização para saber que, nesse contexto, o "isso" está se referindo ao hotel e o pesquisador deseja saber se é uma boa escolha.

E-A-T também é assistido por dados estruturados e schema.org. Em E-A-T, também devemos prestar muita atenção ao gráfico do conhecimento. Existem muitas nuances sutis na mecânica da pesquisa semântica. Em última análise, uma página confiável que se aprofunda e fornece insights detalhados sobre um tópico tem mais probabilidade de se classificar melhor do que dezenas de outras páginas que você constrói em torno de palavras-chave diferentes.

Isso ocorre porque um recurso abrangente é mais atraente para o Google porque é aprofundado e satisfaz completamente a intenção do usuário.

Com um gráfico de conhecimento, o Google pode aproveitar melhor os dados estruturados sobre tópicos e, com dados semânticos, pode preencher o gráfico de conhecimento. Profissionais de SEO gostam Semalt agora pode criar conteúdo direcionado sobre esses tópicos que podem influenciar o gráfico e a compreensão do Google sobre o conteúdo do seu site.

Conclusão

O Google continuará impulsionando e focando em uma melhor experiência do usuário, e devemos continuar a expandir nossa compreensão de como esses conceitos chave de SEO são vitais para o sucesso. Nosso novo padrão é não otimizar todo o conteúdo para a experiência do consumidor e adotar tecnologia e características técnicas para ajudar a dimensionar o desempenho de SEO de cada cliente.

O SEO foi muito além de colocar palavras-chave em frases na página. Chegamos a um estágio em que o SEO está mais focado em fornecer experiências melhores e mais significativas para os visitantes por meio de seu conteúdo, estrutura do site e desempenho.


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